10年前，IP联动对于品牌而言可能还是新鲜事物。而如今可以说，没有做过IP联动的品牌，几乎失去了与年轻世代对话的入场券。7月13日，正值深圳中小学放暑假的第一天，风靡全球的经典动画大明星——汤姆猫(Tom)与杰瑞鼠(Jerry)惊喜空降深圳中心书城必胜客餐厅，为鹏城市民献上了一场充满童趣与美味的夏日见面会。活动现场气氛热烈，各年龄段的粉丝们排起了长队，与这对欢喜冤家进行零距离亲密互动、欢乐合影。

胡先生带着8岁的女儿正在队伍中等待合影。看到女儿兴奋的样子，胡先生不禁感慨：“感觉猫和老鼠、必胜客这些都是我小时候喜欢的，没想到30多年过去了，现在的孩子也很喜欢。”这场精心策划的IP联动远非简单的形象贴标，必胜客巧妙地将动画中标志性的“芝士争夺战”转化为产品创意，推出芝士蛋糕和定制造型披萨，并随餐赠送雨伞、咖啡杯等限量周边，让熟悉的IP从屏幕跃入味蕾与日常生活，生动诠释了品牌致力于为顾客创造“欢聚”用餐体验的核心理念。叫好又叫座 “联名鼻祖”的江湖地位如何炼成近年来，众多品牌纷纷涌入了IP联动的大潮，“餐饮+IP”甚至成为了行业的“流量密码”。而回溯必胜客在中国市场35年的历程，其对IP联动的探索堪称一部中国消费文化的鲜活变迁史，更奠定了其“联名鼻祖”的地位。早在2016年，必胜客就曾与当时爆火的IP——B.Duck小黄鸭联名，推出“北京潮鸭比萨”及联名款春季新品，通过打造爆款“潮”品，助力品牌年轻化。

2022年，必胜客启动“西餐厅里的动画中国年”活动，联名《葫芦兄弟》，上影元授权，推出必胜客X上美影国潮玩具，将传统文化发扬传承；今年六一，必胜客推出宝可梦联名玩具，宝可梦款海洋圈圈，复刻了90年代的课间游戏，在中式梦核崛起的当下，一把将90后们带回千禧年集体回忆的浪潮中，重温“经济上行期的美”。仅今年上半年，必胜客联动的品牌就多达10余次，譬如魔道祖师、三丽欧、EVA、宝可梦等(排名不分先后)。从创新到文化，再到体验，通过IP联名，必胜客不仅频频出圈火上热搜，更完全走出一条必胜客特色的成功之路。在刚结束不久的杭州西溪印象城必胜客猫和老鼠线下活动中，现场众多美食达人、《猫和老鼠》的忠实粉丝以及温馨的亲子家庭，亲手制作满载童趣的DIY披萨，在复刻经典动画场景的打卡点留下充满欢笑与温情的合影瞬间。而走过35年的必胜客，正如这些历久弥新的IP一样，成为了承载集体记忆的温暖容器。